财务专业知识交流-品牌生产与销售的渠道[安易免费财务软件交流论坛]

-- 品牌生产与销售的渠道

　　这种传播通常很难由全社会传媒划一行动，其传播态度也不可能完全一致，其传播效果到最后形成的社会记忆不可能完全雷同，因此，品牌的非商业传播效果不如品牌广告效果那么可控。但正是这种不可控，有效地保证了社会对品牌行为的知情权和批评权。

　　品牌信息有自身序列，商业性的品牌信息——品牌商讯、品牌理念、品牌形象、品牌消费观念、品牌消费审美、品牌权益、品牌宣传标语、品牌消费情绪或情调、品牌代言人物、品牌权益宣示、品牌社会责任的表现等。

　　非商业性品牌信息——品牌技术新闻、上海品牌设计品牌生产与销售新闻、品牌营销竞争新闻、品牌社会公益活动责任、品牌社会合作新闻、品牌管理实践新闻、品牌社会纠纷新闻、品牌文化与社会文化互动关系新闻、品牌行为社会监督与舆论批评等。

　　把品牌信息的商业序列与非商业序列进行对列检核时，我们可以发现，许多品牌商业性信息序列都在争取进入品牌新闻的视野。这几年，我国大众传媒的品牌新闻曾质疑多起品牌广告的社会责任与作用，对虚假广告提出严厉批评。

　　品牌新闻经常作为社会嘹望哨和社会信息传播把关人的角色，他们比品牌广告的视野更宽，更超越商业利益而贴近社会公众利益。上海包装设计本课题组对27个品牌2003～2005年间在中央与地方27份报纸的2万多条新闻文本的分析，发现品牌新闻内容序列中相当多项类很难进入品牌广告内容序列，如品牌生产与经营的批评反省、品牌竞争引起的社会民生反应等。当然，全面地看，这两种信息都是品牌经济发展不可或缺的信息。